Drukuj sylabusBadania marketingowe
Informacje ogólne
| Kod przedmiotu: | 14-PPS2RBAM11 |
| Kod Erasmus / ISCED: | (brak danych) / (brak danych) |
| Nazwa przedmiotu: | Badania marketingowe |
| Jednostka: | Wydział Nauk Politycznych i Dziennikarstwa |
| Grupy: |
Moodle - przedmioty Szkoły Nauk Społecznych Politologia - studia II stopnia - wykaz przedmiotów Politologia - wykaz przedmiotów |
| Punkty ECTS i inne: |
(brak)
|
| Język prowadzenia: | język polski |
| Rodzaj przedmiotu: | obowiązkowe |
| Kierunek studiów: | Politologia - studia II stopnia |
| Poziom przedmiotu: | II stopień |
| Cele kształcenia: | C1 Zapoznanie studentów z rola informacji ze źródeł pierwotnych i wtórnych w podejmowaniu decyzji marketingowych. C2 Przekazanie studentom systematycznej wiedzy dotyczącej istoty, funkcji i etapów badań marketingowych. C3 Zapoznanie studentów z kluczowymi obszarami badań, celami i specyfika badań, w tym w internecie. C4 Przekazanie wiedzy z zakresu stosowania metod i technik w badaniach z rozróżnieniem procedur dla badań ilościowych i jakościowych. C5 Zapoznanie studentów z zasadami projektowania badania, pomiaru i weryfikacji danych. C6 Kształtowanie umiejętności budowanie instrumentu pomiarowego stosowania procedury badania i przygotowania raportu . |
| Rok studiów (jeśli obowiązuje): | II rok |
| Wymagania wstępne w zakresie wiedzy, umiejętności oraz kompetencji: | Wiedza z podstaw marketingu, znajomości metodologii badań społecznych. |
| Informacja o tym, gdzie można zapoznać się z materiałami do zajęć: | Biblioteka WNPiD |
| Metody prowadzenia zajęć umożliwiające osiągnięcie założonych EK: | Ćwiczenia i metoda projektowa |
| Nakład pracy studenta (punkty ECTS): | Ćwiczenia - 30 godzin zajęcia z udziałem nauczyciela - 30h przygotowanie do zaliczenia- 30 h praca własna studenta 30 h Suma punktów ECTS - 3 |
| Skrócony opis: |
Treści wykładów obejmują problematykę dotyczącą definiowania badań marketingowych, celów badania i wykorzystania wyników badań w procesie podejmowania decyzji marketingowych. Problematyka zajęć koncentruje się na metodyce prowadzenia badań, etapach tego procesu i wykorzystania metod i technik do realizacji zadań badawczych. Treść zajęć przygotowuje studenta do czytania wniosków i rekomendacji i do prowadzenia samodzielnych badań rynkowych, weryfikacji uzyskanych danych , przygotowania i prezentacji raportu z badań. |
| Pełny opis: |
T_K01 Miejsce informacji w podejmowaniu decyzji marketingowych Marketingowe systemy informacyjne w organizacji.(P+W01, P_W02, P_U01, P_K02) T_K02 Pojęcie badań marketingowych, ich funkcje i użyteczność wyników, główne obszary badań (P_W01,P_W02, P_W02, P_K02 T_K03 Etapy procesu badania marketingowego P_W02, P_U02, P_K02,) T_K04 Pomiar, budowa skal,konstrukcja instrumentu pomiarowego (P+W02, P_W03, P_U01, P_K02 ) T_K05 Gromadzenie, weryfikacja i analiza danych pierwotnych i wtórnych w procesie badań rynkowych ( P_W02, P_U02, PK02) T_K06 Metody i techniki badań ilościowych i jakościowych . Przegląd metod i zasad ich doboru (P_W01, P_W02, P_U02, P_K01 ) T_K07 Wykorzystanie metod ilośc0iwych w badaniu rynku ( P_W02, P_W03, PU_02, P+K02) T_K08 Charakterystyka metod i technik jakościowych - cechy i procedury (P_W02, P_W03, P_U)02, P_U03, P_K02) T_K09 Zastosowanie metod obserwacji i eksperymentu w badaniach marketingowych (P_W02, P_W03, P_U01,P_K02) T_K10 wykorzystanie technik projekcyjnych w badaniach marketingowych( P_W02, P_W03, P_U01 P_K02 ) T_K11 Zastosowanie danych z pomiarów fizjologicznych i neuromarketingowych w podejmowaniu decyzji marketingowych P_W01, P_W02,P_U01, P_K02) T_K12 Metody badania marki ( P_W01, P_W02, P_U01, P_K02) T_K13 Pomiar skuteczności kampanii reklamowych P_W01, P_W02, P_U01, P_K01) T_K14 Projektowanie i realizacja badanie marketingowego w zespole studenckim P_W01, P_W03, P_Uo1, PU02, P_K01,) T_K15 Przygotowanie i prezentacja raportu z badań (P_W02, P_W03, P_U01, P_U03, P_K01) |
| Literatura: |
1. Kaczmarczyk S., Zastosowanie badań marketingowych PWE, Warszawa 2007 2. Kaczmarek M.,Olejnik I.,Springer A., Badania jakościowe, metody i zastosowania, CeDeWU, Warszawa 2013 , 3.. Kaden R., Badania marketingowe, PWE Warszawa 2008 4. Kędzior Z, Karcz K. , Badania marketingowe w praktyce, PWE, Warszawa 2009 5. Mazurek - Łopacińska K. / red/, Badania Marketingowe PWN, Warszawa 2016 6. Maison D., Noga-Bogomilski A., Badania Marketingowe, Wyd Psycholog. Gdańsk 2007 7. Kall J., Budowanie silnej mark, Wyd. AE Poznań 2009 |
| Efekty uczenia się: |
P_W01 Student posiada wiedzę z zakresu istoty, celów i obszarów badań marketingowych,(K_W06, K_W11, K_U02, K_U01, K_K02 ) P_W02 Zna procedury badawcze, wykorzystuje w niej właściwe metody i techniki (K_W06, K_W08, K_U01, K_U04, K_K09) P_W03, Posiada wiedzę z zakresu budowania skal i narzędzi pomiarowych w badaniach ilościowych i jakościowych (K_W06, K_W01, K_U01, K_U04, K_K01) P_U01 Projektuje założenia do badania, realizuje je w oparciu właściwe procedury badawcze (K_w04, K_W08, K_U04, K_U07, K_K08 ) P_U02 Weryfikuje i analizuje wyniki badań własnych (K_W08, K_W11, K_U01, K_U07 K_K04 ) P_U03 Przygotowuje report z badań i operacjonaliizuje wnioski z nich wynikające ( K_W06, K-W08, K_U07, K_U08, K_K08) P_K02 Potrafi współpracować i kierować zespołem badawczym w zakresie realizacji założonych celów ( K_W06, K_W08, K_U04, K_U07, K_K02, K_K05 ) P_K02 Przyjmuje postawę otwartości i twórczego krytycyzmu przyswojonej nowej wiedzy (K_W02. K_W04, K_U06, K_K01 ) |
| Metody i kryteria oceniania: |
Metoda podsumowująca: test 5.0 - znakomita wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne w zakresie treści kształcenia, zawartych w programie przedmiotu 4.5 - bardzo dobra wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne w zakresie treści kształcenia, zawartych w programie przedmiotu 4.0 - dobra wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne w zakresie treści kształcenia, zawartych w programie przedmiotu 3.5 - zadawalająca wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne w zakresie treści kształcenia, zawartych w programie przedmiotu 3.0 - zadawalająca wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne w zakresie treści kształcenia, zawartych w programie przedmiotu 2.0 - niezadowalająca wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne w zakresie treści kształcenia, zawartych w programie przedmiotu |
Właścicielem praw autorskich jest Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu.
