Kształtowanie wizerunku w kulturze

obowiązkowe

30

Celem kształcenia jest zapoznanie studentów z mechanizmami kreowania i funkcjonowania wizerunku w kulturze, ze szczególnym uwzględnieniem branży turystycznej, instytucji kultury i projektów naukowych. Studenci zapoznają się z czynnikami kształtującymi wizerunek organizacji, z zagrożeniami w PR i funkcjonowaniem organizacji w mediach społecznościowych.

W dzisiejszych czasach wizerunek instytucji kultury jest kształtowany nie tylko poprzez jej działalność w obszarze wystawienniczym, ochrony i promocji dziedzictwa kulturowego czy edukacji. Niezwykle istotną jest jej obecność w mediach, zarówno tych tradycyjnych, jak i internetowych czy społecznościowych. Umiejętność sprawnego poruszania się w tym obszarze przy zasadach zachowania savoir-vivre i bezpieczeństwa staje się kluczowa. Dlatego też na tych zajęciach studenci będą mieli możliwość zapoznania się z współczesnymi zasadami kreowania wizerunku.

W trakcie zajęć studenci dowiedzą się jaka jest istota public relations i jak kształtować wizerunek w kulturze. Zapoznają się różnicą pomiędzy strategią a kampanią reklamową oraz na czym polegają fazy przedrealizacyjne w public realtions. Podejmą próby określenia grup odbiorców instytucji z branży turystycznej i kulturowej oraz analizę ich potrzeb i barier, które utrudniają im uczestnictwo w turystyce czy kulturze. Zapoznają się z marketingiem społecznościowym i zagrożeniami jakie on niesie. Nauczą się dbać o cyberbezpieczeństwo i reagować na sytuacje kryzysowe w sieci. Dowiedzą się też jaka jest rola rzecznika prasowego. W czasie zajęć będą mogli poznać strategie marketingowe wybranych instytucji kultury i nauki oraz nauczyć się ich analizy. Po zakończeniu zajęć będą gotowi do kreatywnego kształtowania wizerunku w kulturze.

‒ Figel A., Rola i znaczenie aktywności online użytkowników mediów społecznościowych w kształtowaniu wizerunku instytucji kultury, Ekonomiczne Problemy Usług 74/2011, s. 83-95

‒ Social Media Handbook for cultural Professionals (online)

‒ Wójcik K., Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Podręcznik dla teoretyków. Podręcznik dla praktyków, Warszawa 2001

‒ Wróblewski Ł., Rola i znaczenie aktywności online użytkowników mediów społecznościowych w kształtowaniu wizerunku instytucji kultury, Zarządzanie w kulturze 20 (2)/2019, s. 221-239

Brak

obowiązkowe

Brak.

30

Celem kształcenia jest zapoznanie studentów z mechanizmami kreowania i funkcjonowania wizerunku różnego rodzaju organizacji w kulturze. Studenci zapoznają się z podstawowymi metodami diagnozowania stanu wyjściowego oraz stawiania celów działań marketingowych. Ponadto na zajęciach omówione zostaną czynniki kształtujące wizerunek organizacji, podstawowe zagrożenia dla oceny jej działania. Poruszone zostaną też zagadnienia związane z funkcjonowaniem organizacji w mediach społecznościowych.

W dzisiejszych czasach wizerunek instytucji kultury jest kształtowany nie tylko poprzez jej działalność w obszarze wystawienniczym, ochrony i promocji dziedzictwa kulturowego czy edukacji. Niezwykle istotną jest jej obecność w mediach, zarówno tych tradycyjnych, jak i internetowych czy społecznościowych. Umiejętność sprawnego poruszania się w tym obszarze przy zasadach zachowania savoir-vivre i bezpieczeństwa staje się kluczowa. Dlatego też na tych zajęciach studenci będą mieli możliwość zapoznania się z współczesnymi zasadami kreowania wizerunku.

W trakcie zajęć studenci dowiedzą się jaka jest istota public relations i jak kształtować wizerunek w kulturze. Zapoznają się różnicą pomiędzy strategią a kampanią reklamową oraz na czym polegają fazy przedrealizacyjne w public realtions. Podejmą próby określenia grup odbiorców instytucji z branży turystycznej i kulturowej oraz analizę ich potrzeb i barier, które utrudniają im uczestnictwo w turystyce czy kulturze. Zapoznają się z marketingiem społecznościowym i zagrożeniami jakie on niesie. Nauczą się dbać o cyberbezpieczeństwo i reagować na sytuacje kryzysowe w sieci. Dowiedzą się też jaka jest rola rzecznika prasowego. W cyklu zajęć w roku akademickim 2021/2022 szczególna uwaga poświęcona zostanie metodom diagnozowania jako jednej z najważniejszych strategii przedrealizacyjnych. Po zakończeniu zajęć będą gotowi do kreatywnego kształtowania wizerunku w kulturze.

‒ Figel A., Rola i znaczenie aktywności online użytkowników mediów społecznościowych w kształtowaniu wizerunku instytucji kultury, Ekonomiczne Problemy Usług 74/2011, s. 83-95

‒ Social Media Handbook for cultural Professionals (online)

‒ Wójcik K., Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Podręcznik dla teoretyków. Podręcznik dla praktyków, Warszawa 2001

‒ Wróblewski Ł., Rola i znaczenie aktywności online użytkowników mediów społecznościowych w kształtowaniu wizerunku instytucji kultury, Zarządzanie w kulturze 20 (2)/2019, s. 221-239

obowiązkowe

Brak.

30

Celem kształcenia jest zapoznanie studentów z mechanizmami kreowania i funkcjonowania wizerunku różnego rodzaju organizacji w kulturze. Studenci zapoznają się z podstawowymi metodami diagnozowania stanu wyjściowego oraz stawiania celów działań marketingowych. Ponadto na zajęciach omówione zostaną czynniki kształtujące wizerunek organizacji, podstawowe zagrożenia dla oceny jej działania. Poruszone zostaną też zagadnienia związane z funkcjonowaniem organizacji w mediach społecznościowych.

W dzisiejszych czasach wizerunek instytucji kultury jest kształtowany nie tylko poprzez jej działalność w obszarze wystawienniczym, ochrony i promocji dziedzictwa kulturowego czy edukacji. Niezwykle istotną jest jej obecność w mediach, zarówno tych tradycyjnych, jak i internetowych czy społecznościowych. Umiejętność sprawnego poruszania się w tym obszarze przy zasadach zachowania savoir-vivre i bezpieczeństwa staje się kluczowa. Dlatego też na tych zajęciach studenci będą mieli możliwość zapoznania się z współczesnymi zasadami kreowania wizerunku.

W trakcie zajęć studenci dowiedzą się jaka jest istota public relations i jak kształtować wizerunek w kulturze. Zapoznają się różnicą pomiędzy strategią a kampanią reklamową oraz na czym polegają fazy przedrealizacyjne w public realtions. Podejmą próby określenia grup odbiorców instytucji z branży turystycznej i kulturowej oraz analizę ich potrzeb i barier, które utrudniają im uczestnictwo w turystyce czy kulturze. Zapoznają się z marketingiem społecznościowym i zagrożeniami jakie on niesie. Nauczą się dbać o cyberbezpieczeństwo i reagować na sytuacje kryzysowe w sieci. Dowiedzą się też jaka jest rola rzecznika prasowego. W cyklu zajęć w roku akademickim 2021/2022 szczególna uwaga poświęcona zostanie metodom diagnozowania jako jednej z najważniejszych strategii przedrealizacyjnych. Po zakończeniu zajęć będą gotowi do kreatywnego kształtowania wizerunku w kulturze.

‒ Figel A., Rola i znaczenie aktywności online użytkowników mediów społecznościowych w kształtowaniu wizerunku instytucji kultury, Ekonomiczne Problemy Usług 74/2011, s. 83-95

‒ Grzegorczyk A., Reklama, PWE, 2010

‒ Social Media Handbook for cultural Professionals (online)

‒ Wójcik K., Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Podręcznik dla teoretyków. Podręcznik dla praktyków, Warszawa 2001

‒ Wróblewski Ł., Rola i znaczenie aktywności online użytkowników mediów społecznościowych w kształtowaniu wizerunku instytucji kultury, Zarządzanie w kulturze 20 (2)/2019, s. 221-239

Brak