Ekonomika produkcji wydawniczej - spec. wydawnicza

obowiązkowe

filologia polska

I stopień

Cele modułu kształcenia:

- podstawowa orientacja w zakresie funkcjonowania rynku książki w Polsce i na świecie,

- zaznajomienie z podmiotami działającymi na polskim rynku książki,

- zdobycie podstawowej wiedzy na temat planu i budżetu wydawniczego,

- zaznajomienie z głównymi problemami marketingu książki (identyfikacja marki: autor-tytuł-wydawca).

II rok

Wykład, dyskusja, ćwiczenie praktyczne w przygotowywaniu budżetu książki.

1

Ćwiczenia wprowadzają w zagadnienia reguł rządzących polskim rynkiem książki włącznie z jego regulacjami prawnymi, uczą opisywania składników budżetu książki oraz sposobów wyznaczania ceny książki i podstawowych strategii marketingowych.

Treści programowe dla przedmiotu:

- rynek kontrolowany i wolny rynek książki; określenie podstawowych zasad, panujących na rynku książki,

- rozmaitość zadań leżących u podstaw działalności wydawniczej: książka-produkt i książka-misja,

- wielość podmiotów działających na rynku książki: wydawnictwa, księgarnie, hurtownie, instytucje i organizacje branżowe,

- analiza profilu wydawnictwa i planu wydawniczego,

- zasadnicze elementy składowe kosztów wydania książki, tzw. kalkulacja kosztów wydania książki (KKWK),

- czy książka powinna mieć cenę?; sposoby jej wyznaczania,

- elementarne zasady normujące funkcjonowanie książki na rynku, prawo autorskie i prawo o ochronie konsumentów i konkurencji; brak ustawy regulującej funkcjonowanie rynku książki; kodeks tzw. dobrych obyczajów,

- czym jest marka na rynku książki? Kto jest lub powinien być posiadaczem marki?; jak budować markę?.

Zalecana literatura:

John Huenefeld, Zarządzanie wydawnictwem w warunkach gospodarki wolnorynkowej, Kraków 1997.

Gill Davies, Nabywanie tytułów. Organizacja i zarządzanie w redakcji, Kraków 1997.

Alison Baverstock, Marketing w wydawnictwie. Fantazja czy rzeczywistość, Kraków 1996.

Łukasz Gołębiewski, Rynek książki w Polsce, cz. 1 Wydawnictwa, cz. 2 Dystrybucja, cz. 3 Poligrafia (publikacja cykliczna - rocznik).

Czasopisma:

Biblioteka Analiz (dwutygodnik)

Notes Wydawniczy (dwumiesięcznik)

Wydawca (miesięcznik)

Książki (miesięcznik)

Nowe Książki (miesięcznik)

Internet:

www.biblioteka-analiz.pl

www.wirtualnywydawca.pl

www.bmr.pl

Strony internetowe firm wydawniczych

Po zakończeniu przedmiotu (modułu) i potwierdzeniu osiągnięcia efektów uczenia się student/ka potrafi:

- wymienić prawa rządzące rynkiem książki,

- wyliczyć i opisać najważniejsze podmioty działające na rynku książki (firmy wydawnicze, dystrybucyjne, sieci księgarskie),

- nazwać i scharakteryzować podstawowe składniki kontowe w budżecie książki (koszty bezpośrednie, koszty pośrednie),

- opisać sposób wyznaczania ceny książki (metoda kosztowa i metoda rynkowa) oraz określić, co to jest cena zbytu, cena hurtowa, cena detaliczna, sugerowana cena detaliczna, cena dumpingowa,

- wymienić czynniki sprzyjające intensyfikacji sprzedaży książki,

- sporządzić budżet książki,

- opisać miejsce marki na rynku książki.

Skala ocen:

bardzo dobry (bdb; 5,0): bardzo dobra znajomość reguł rządzących polskim rynkiem książki włącznie z jego regulacjami prawnymi, wysoka kompetencja w zakresie opisywania składników budżetu książki, bardzo dobra świadomość sposobów wyznaczania ceny książki i podstawowych strategii marketingowych.

dobry plus (+db; 4,5): jak wyżej, z nieznacznymi niedociągnięciami zwłaszcza w zakresie terminologii związanej z budżetem książki i marketingiem książki.

dobry (db; 4,0): możliwy szerszy zakres niedociągnięć: mniejsza znajomość podmiotów funkcjonujących na polskim rynku książki, dobra znajomość reguł nim rządzących oraz zadowalająca kompetencja w zakresie opisywania składników budżetu książki i sposobów wyznaczania jej ceny.

dostateczny plus (+dst; 3,5): zadowalająca znajomość terminologii związanej z rynkiem książki, zadowalająca znajomość podmiotów funkcjonujących na polskim rynku książki i reguł nim rządzących, zadowalająca kompetencja w zakresie opisywania składników budżetu książki.

dostateczny (dst; 3,0): zadowalająca znajomość terminologii związanej z rynkiem książki i produkcją książki, zadowalająca znajomość podmiotów funkcjonujących na polskim rynku książki i głównych reguł nim rządzących.

niedostateczny (ndst; 2,0): niezadowalająca znajomość terminologii związanej z rynkiem książki w Polsce oraz wynikające z niej dalsze braki w zakresie efektów kształcenia zdefiniowanych dla przedmiotu.

Kryteria oceniania:

- obecność na ćwiczeniach (dopuszczalna nie więcej niż jedna nieobecność nieusprawiedliwiona),

- ocena aktywności podczas zajęć,

- ocena wykonanego ćwiczenia,

- ewaluacja na koniec zajęć.

Praktyka zawodowa w wydawnictwie obowiązkowa dla studentów specjalizacji wydawniczej studiów licencjackich - termin: II lub III rok; czas trwania: 4 tygodnie (3 punkty ECTS)