Content marketing czyli kreowanie wizerunku firmy/instytucji w mediach społecznościowych - spec. komunikacja medialna

obowiązkowe

filologia polska

I stopień

Cele modułu kształcenia:

- zapoznanie studentów z podstawowymi zagadnieniami dotyczącymi marketingu, w szczególności content marketingu, jako narzędzi kształtowania wizerunku firmy/organizacji,

- zapoznanie studentów z metodami oddziaływania na odbiorców komunikatu,

- wykształcenie umiejętności zaplanowania, przygotowania i poprowadzenia prostej kampanii content marketingowej,

- udoskonalenie umiejętności poszukiwania niezbędnych, rzetelnych informacji potrzebnych do przygotowywania kampanii, przygotowywania krótkich treści o charakterze marketingowym.

II rok

Biblioteka Wydziału Filologii Polskiej i Klasycznej.

Wykład, prezentacja multimedialna, przegląd stron internetowych firm i instytucji, dyskusja w grupie, ćwiczenia praktyczne.

3

Treści programowe dla przedmiotu:

- wprowadzenie do tematyki zajęć – marketing i content marketing,

- metody kreowania wizerunku firmy/organizacji,

- analiza funkcjonowania współczesnych mediów społecznościowych w kontekście kampanii content marketing,

- tworzenie kampanii content marketing dla organizacji/firmy/instytucji,

- tworzenie tekstów na profil Facebook firmy/organizacji,

- zdjęcia i grafika w kampanii content marketing, mediach społecznościowych.

Zalecana literatura:

Barbara Stawarz, Content marketing po polsku. Jak przyciągnąć klientów, Warszawa 2017.

Po zakończeniu przedmiotu (modułu) i potwierdzeniu osiągnięcia efektów uczenia się student/ka potrafi:

- wykorzystać wiedzę z zakresu marketingu i promocji, w szczególności content marketingu,

- kreować pozytywny wizerunek firmy/organizacji,

- zaplanować i przeprowadzić prostą kampanię content marketingową,

- wyszukiwać, analizować, oceniać, selekcjonować i użytkować informacje dla celów zawodowych,

- tworzyć teksty charakterystyczne dla kampanii content marketingowej,

- współdziałać i pracować w grupie dla osiągnięcia celów kampanii.

Skala ocen:

bardzo dobry (5,0): bardzo dobra wiedza z zakresu zajęć, poprawne przygotowanie materiałów na FB wraz z grafiką/zdjęciami, wywiadem i krótkiego artykułu popularnonaukowego.

dobry (db; 4,0): dobra wiedza z zakresu zajęć, poprawne przygotowanie materiałów na FB wraz z grafiką/zdjęciami i wywiadem, przedstawienie pomysłu na tekst popularnonaukowy w ramach kampanii content marketingowej.

dostateczny (dst; 3,0): dostateczna wiedza z zakresu zajęć, poprawne przygotowanie materiałów na FB wraz ze zdjęciami, przedstawienie pomysłu na tekst popularnonaukowy w ramach kampanii marketingowej.

niedostateczny (ndst; 2,0): niedostateczna wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne.